Nouveaux couplages en radio et des offres autour de la RSE
Lagardère News installe le format en misant sur la proximité et les événements. Europe 1 stabilise sa grille des programmes. « Nous réalisons un bonne année 2023, il y a une vraie confiance sur le média et sa capacité à générer du trafic grâce à sa puissance instantanée » insiste Franck Godin Directeur Général Adjoint Radio et Digital de Lagardère Publicité News.
De nouveaux couplages en radio
« Pour répondre à la demande croissante de puissance et de couverture radio », Lagardère Publicité News lance en 2024 le couplage LPN+. Opérant sur certains émetteurs d’Europe 2 et de RFM, cette solution propose des écrans publicitaires dédiés pour renforcer la puissance et la couverture d’un plan national. « Le médiaplanning du produit LPN+ sera adapté à la cible du client, et certifié par Médiamétrie pour garantir la précision des performances de la campagne » promet la régie.
Offres spécifiques « solidaires » et « entreprises à mission »
Sur la RSE, Lagardère News s’appuie sur sa calculette carbone et se positionne sur la responsabilité sociétale. La régie lance sa propre calculette carbone sur le périmètre de ses marques, qui permet à l’annonceur d’estimer l’impact carbone de ses campagnes publicitaires. « L’offre Solidaires » permet à l’annonceur, engagé envers une association reconnue d’utilité publique, d’offrir à celle-ci 10% du montant brut de son achat d’espace sur les marques Lagardère News. Quand ils soutiennent une association, ils ne le revendiquent pas, cette offre permet de donner de la visibilité à l’association.
« L’offre Entreprise à mission », propose pour toute campagne achetée en hors écrans, un hors écran par jour dans l’émission « La France Bouge » (Europe 1, 20h à 21h, Lundi à jeudi) sur la même durée de campagne. Elle est réservée exclusivement aux sociétés à mission.
Dans un marché publicitaire audio connecté, Lagardère Publicité News maintient son offre « simplicité », alliant radio et audio-digital avec un unique CPM lissé. L’innovation se poursuit avec l’offre « Sponsor 360», déployant un sponsoring sur tous les points de contact (radio, podcasts, réseaux sociaux…).
Offre nouveaux annonceurs
Lagardère Publicité News promet d’accompagner les marques à chaque étape de l’achat publicitaire. Une offre « toute première fois » a été pensée pour guider les débutants en publicité radio-digitale, incluant analyses, pré-tests, post-tests et études marketing. Le studio créatif « Lagardère News Story » propose des concepts créatifs originaux pour ceux qui veulent sortir des sentiers battus.
Lagardère Publicité News annonce des conditions commerciales simplifiées en 2024. Ainsi, les périodes de saisonnalité sont prolongées, sans coupures, et l’indice du format 20 secondes en radio s’aligne désormais sur celui du marché national et francilien.
